平替的字面意思是平价替代品。

说到“平替”二字，离不开性价比，即花更少的钱去寻找效果体验好的大牌产品的替代品。在分享类社交媒体上，一搜“平替”二字，各类花式“平替”攻略冲入视野。从“平替”护肤品、“平替”零食、“平替”小家电，甚至到“平替”景点、“平替”写真等等。

例如化妆品中的一些大牌产品，护肤效果很好，但价钱一般较贵，有些人就会寻找大牌产品的平价代替版，价格便宜很多，且效果和大牌产品相差无几。在彩妆、护肤、零食等领域，平替产品相当普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单。