原创 风清 电商搜索 昨天

作者：风清

来源：电商搜索（ID：ecxinwen）

每年双十一，电商江湖风急浪高，各大平台之间的竞争一夜进入白热化，五花八门的营销活动不断分散着消费者的注意力，被纷繁信息裹挟的消费者，该如何从眼花缭乱的海量品牌与商品中，挑选出自己心仪且高性价比的好物？

淘宝全球购联动海外买手，

打造“云逛全球 买遍全球”

疫情之下，生活的洪流依旧滚滚向前，但许多人的生活方式已然发生了改变。

在各国封城、隔离、防疫政策影响下，难以出国旅游的人们，为了满足海淘需求，纷纷在电商平台上寻求满足。

另一边，开启困难生活模式的海外留学生群体，在国内上涨的跨境代购需求催生下，选择加入“淘宝全球购”平台，成为一名海淘买手。

连接消费者与货品的买手，是淘宝全球购的核心资产之一，他们包括跨境买手和全球购红人。跨境买手长期居住或旅居海外，熟悉当地货源，拥有较强带货能力；全球购红人包括热爱海淘的KOL、明星，擅长内容运营，粉丝影响力较强。

后疫情时代，随着线上海淘模式的日益成熟，跨境消费的需求越来越高涨，海淘市场的细分，也逐渐带来消费的升级，高频次与多元化成为趋势。

第十三届双十一狂欢节已近在眼前，淘宝全球购旗下的衍生物“全球购双十一”也适时走进消费者的视野。为了帮消费者轻松实现“云逛全球 买遍全球”的愿望，跨境商家与买手们，早已悄无声息又紧锣密鼓的进行着准备工作。

其中就包括“全球购双十一”，特地为消费者量身定制的精选海淘榜单：淘宝全球购小二精选推荐的“值得逛全球购店铺”和双十一值得买爆款清单TOP100款。

值得逛全球购百大店铺五花八门，缅甸的翡翠、俄罗斯的美食、日本的中古店，应有尽有。

长期驻扎海外的买手，比如日本买手的“菜奈淘把”、北美专业买手的“小王国”、资深欧洲买手的“皇冠全球购”，店铺内汇集了众多当地特色产品。专门帮大家搜罗全世界小众香氛的“欢禧香氛”，店内货品都是令人惊喜的殿堂级收藏款。

享受吃喝与追求美好，是人的天性。在双十一值得买爆款清单TOP100款中，酒水类上榜好物，被“醉鹅娘精致吃喝馆”一家独揽。而最具爆款潜质的，还要数美妆护肤品类，淘宝头部主播雪梨与烈儿宝贝，对此无疑具有很高的话语权，她们推荐的商品就有23款之多。各类主播凭借多年积累的眼光，大大丰富了选品的层次，做到同时满足各年龄段、各种不同需求的消费者。

荣登榜单的精选店铺与商品，难道还不足以令人心动吗？大饱眼福之后，大家快来挑选自己的心仪好物吧！

Z世代海淘市场需求爆发

去年一年，淘宝全球购的淘分销模式被证明跑通。

伴随着全国保税仓基地与直播基地的陆续建立，以及全球购和直播深度融合的“保税仓直播”模式的铺开，统一“人货场”的淘宝全球购，还拥有正品保障和较为完善的售后服务。

这些不仅使消费者的海淘热情空前高涨，并且呈现出多元化的购买特征。

值得注意的是，在平台上拥有强劲购买力的中产阶级之外，追求独特、潮流、个性的Z世代，业已成长为一个庞大的群体。

在淘宝全球购的美妆类消费中，他们以1713元/年的人均花销，远超其他年龄层，甚至击败80后传统品质人群，成为增速最快的群体。

对于不喜欢套路，对正品与货源地有强烈意识和要求的Z世代来说，这份专为“全球购双十一”精选的300家店铺和100件爆款清单，汇集了全球好货奢品、奇趣潮物，满足了他们的物质需求。

从货物品类上看，“值得逛全球购店铺”榜单和全球购双十一值得买TOP100爆款清单，涵盖了美妆、食品、数码、服饰、保健、家居、箱包、珠宝等十大购物品类。

这些品类极具全球购特色，其中不乏古驰、路易威登、巴宝莉、蔻驰等奢品尖货，日韩美妆护肤品、潮流服饰等爆款商品，以及境外创意家居、创意手作等小众商品，以满足消费者的多种消费需求。

从货品质量上看，货品价格给力，库存有深度等综合竞争力强的货品，是“全球购双十一”爆款好货最为突出的筛选逻辑；官方正品授权，源头工厂供货，深受回头客好评，多年经营以及专注单一赛道，是“值得逛全球购店铺”的重要特征。

许多店铺能够进入榜单，还得益于买手自身的招牌，包括专业知识和亲身试用的营销风格。

专业度之外，在货品愈发成为核心竞争力的共识下，荣登榜单的跨境好物，在品牌与口碑方面也具有极强的竞争优势。

从货品结构上看，美妆与服饰是Z世代最为钟情的两大品类，但相比去年，今年有了些新的变化。

最显著的变化是，美妆品类从去年65%的绝对占比，缩减至今年的48%，为其他品类让出了更大的占比空间。

一方面这是Z世代海淘需求更趋多元化的表现；另一方面，也是平台为匹配Z世代升级的消费观念，以更加优化的品类占比，打开今年“全球购双十一”的积极响应。

除了满足消费者的物质需求，今年的“全球购双十一”也十分注重消费者的精神需求。淘宝APP上，全球购页面的“青年集市”板块，以符合Z时代的审美设计，带来年轻、炫酷的视觉观感。选品上也以贴合Z时代消费特点的选品为主。

在这样的背景下，第十三届双十一狂欢节，无疑将开启一场不同于往年的海淘盛筵！

电商新赛道上的潮流领跑者！

“打造全网最大全品类代销服务平台”，是淘宝全球购平台，面对Z世代高频多次购买的海淘需要，立足现有平台基础，以及对未来的合理展望，为2021年规划的美好愿景。

去年年底，淘宝全球购整体并入淘宝内容电商事业部，抬升了在淘系内的权重。今年，淘分销又进行了一场全面升级，一边优化了供应商与分销商的合作玩法，一边密切了达人（头部主播、跨境买手、红人）与货主的连接。在完成分销覆盖的同时，也实现平台的提效降本。

由百大主播倾力支持的“保税仓直播”，是保税仓与直播相结合的产物，以突破时空距离的显著特征，做到了对消费者心智的占领，也在新的直播赛道上，形成了差异化的竞争优势。

放眼望去，国内B2C海淘平台中，淘宝全球购的权威性与时尚潮流的引领者地位，已经凸显出来。

依托官方优质、强大的海淘服务，负责分销的达人，借助平台的优选策略和供货系统，能轻易带货全球好物；供货商与品牌方能够在短时间，以低成本快速打开市场；作为消费链条终端的购物者们，也能更便捷、安心、有保障的实现买遍全球的愿望。

作为行业中的佼佼者，今年的“全球购双十一”，平台将以完善的供应链与高效的直播带货模式，向广大用户做一次全面并且集中的展示！

上淘宝搜“全球购双十一”，赶紧体验不一样的跨境电商新服务。

( T___T )