五粮液回应涨价事件，增量价格（包括团购）调整到1089元。

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

11月底，有五粮液经销商向媒体透露，52度第八代五粮液正在酝酿提价计划，明年，五粮液新签的合同价格上有所变化。近日，五粮液方面对提价一事给予了正面回应。

1

第八代五粮液即将提价！

据五粮液经销商所说，明年，五粮液新签的合同价格上有所变化。该价格变化信息，或在今年12月18日的五粮液经销商大会上发布。

对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/不变，计划内外的合同量为3:2。

不少券商机构认为，五粮液提价预期升温，提价顺利程度有望超预期。

经券商机构综合测算，第八代五粮液的出厂价将从889元提升为969元，增幅约9%不仅逼近千元大关，还与53度飞天茅台酒的出厂价保持一致。

对此，五粮液方面给出的回复是，公司确实对第八代五粮液执行889元基础量价格不变，增量价格(包括团购)调整到1089元，以实现高质量的按计划向市场投放产品。

五粮液指出，这一价格调整的总体背景是因为当前白酒行业整体产能过剩与优质产能供给不足的长期存在。

未来，随着持续的消费升级，结合酒业持续向优势品牌集中的发展趋势，高质量消费需求与五粮液实际产能增长之间的矛盾将越来越凸显。

一方面五粮液销量持续增长，库存处于历史低位，另一方面，按照五粮液每年优质产能5%的增长，产能无法满足市场的实际需求，而此次提价也是五粮液价格向价值靠拢的市场必然反应。

2

默默重回“巅峰”的五粮液！

对于第八代五粮液提价一事，业内专家的观点是，尽管茅台风头正盛，却难掩五粮液的亮眼表现。

据公开资料显示，存续16年的第七代经典累计生产12.3万余吨、超过2.47亿瓶，驱动了五粮液从十亿级到百亿级的飞跃。

2019年5月20日，“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”在五粮液产业园区举行，随着启动键的按下，第八代经典五粮液正式上线投产。

五粮液方面表示，第八代经典五粮液传承了历代五粮液的独特风格，但更适应新时代消费者对高品质白酒的消费需求。

品质方面——五粮液集团不惜代价地管控原料，不惜成本地坚守传统工艺，更加凸显了五粮液“香气悠久、口味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面而著称”的独特风格。

包装方面——第八代经典五粮液外盒整体更显精致大气，在箱、盒、盖等细节之处更加细腻考究，为消费者带来更具品质的体验。

服务方面——第八代经典五粮液拥有由瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统，将实现产品生产、物流、仓储、销售各环节溯源，使消费者通过溯源防伪维护自身权益。

事实上，第八代五粮液上市以来，五粮液的营收、净利润一直没有让市场失望过。

即便在深受疫情影响的2020年，五粮液营业收入、净利润也分别达到573亿元、199亿元，双双实现两位数增长。

今年春节期间，五粮液市场销售超出预期，比去年同期增长了25%。作为主打产品的第八代五粮液表现出众，出现了供不应求的情况。

2021年10月29日，五粮液发布三季度业绩公告称，第三季度公司实现营业收入约129.69亿元，同比增长10.61%。

与此同时，中泰证券研报中指出，基于目前第八代五粮液库存已基本消化，今年销量可观的情况下，预计950元已为批价底部。

因此，数位接受采访的业内人士一致认为，五粮液提价有着坚实的基础，预计市场方面可以接受。

同时，随着第八代五粮液价格的提升，国内高端、次高端白酒产品的价格有可能顺势上移。

（*>.<*）