总收益；一种物品的价格乘以该物品的销售量
如果需求是缺乏弹性的，价格上升便会引起总收益的增加，因需求缺乏弹性，难从市场上寻到替代品，需求只是少量减少，而大部分选择接受，以至于更高价格出售所带来的额外收益抵消因出售量减少所引起的收益减少而有余。
如果需求富有弹性则结论相反，价格上升引起总收益减少。因为需求富有弹性，价格上升引起需求大量减少，以至于需求量减少所带来的损失抵消因价格上升所带来的收益而有余。
如果需求价格弹性等于1，价格变动时，总收益保持不变。
在一条线性需求曲线上其斜率是保持不变的，但是其弹性却是变化的，在价格低而数量高的各点上，需求曲线是缺乏弹性的。在数量低而价格高的各点上，需求曲线是富有弹性的。

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