??为避免像大学一样，从“发源”、“是什么”开始学，什么都学，最后发现自己什么都没学到。第三天我换了种方式，“以结果为导向”??先掌握和了解品牌全案的策划模式（品牌全案最能体现一个品牌人的综合实力），看了几个策划全案，再对照查找一些品牌理论，把框架整理了下来（虽简单但也花了三四个小时）。大部分人写方案都会按照框架来写，写着写着就不用框架，有自己的特点，但实际上还是有隐形的框架在（知识的储备和经验在方案上的体现）。

??重点：

1??品牌全案策划，一个非常重要??的前提是做大环境分析、市场分析。

企业、品牌能长久发展的原因是对社会有价值，这也是商业模式存在的根本原因（比如现在的大环境，某些教培就是与教育方背道而驰，注定不能长存）。

“社会问题就是一个商机”（德鲁克），企业先有解决社会问题的使命，再有品牌战略。

2??品牌定位决定了品牌能否发展，所有的品牌策划围绕定位执行。而品牌差异化的规划尤为重要，找到自己的蓝海赛道，或者就算是在红海中，也能找到自己的独特价值，红海再红，不但不会被淹没，还闪闪发光。

3??品牌推广和营销有很大区别，前者是实现品牌知名度的扩大，让消费者认知，后者是实现销售，让消费者购买。因此在做方案的时候“使用渠道和实现方式”要区别开来。

??这次结果导向学习后，反推发现，接下来要学习的计划：

?如何进行品牌定位？品牌定位、产品定位、市场定位有什么区别？

?如何进行品牌符号的规划和设计？

?品牌广告语设计原则和流量密码是什么？

?如何规划品类、产品、品系？

品牌策划 品牌全案策划设计 职场攻略

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