中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽）10月16日，Zara亚洲最大门店盛大开业，这一全新的旗舰店坐落于北京最繁华的购物街之一——著名的王府井大街。店铺拥有四层楼面，占地超3500平方米。店铺地理位置优越，并配备了最新零售科技，旨在为顾客带来线上线下整合的可持续购物体验。

2020年的新冠疫情让全球服装产业遭到重创，在年初宣布全球关闭1000-1200家实体门店的Inditex集团，开始了一系列新的战略和尝试。

专业团队打造新地标

据悉，王府井门店由Zara专业的建筑设计团队设计而成，宽敞宏大的格局彰显了品牌的远大目标。设计上以顾客和产品为本，柔和圆润的线条带来舒适愉悦之感，引领顾客循着精心策划的路线浏览各系列产品，并确保始终与线上销售保持一致。举例来说，店铺为此还专门设置了8个LED曲线屏幕。

Zara王府井门店还设有“线上订购”专区，且每层楼都设有快速付款区；此外，通过Inditex集团专有的库存整合管理技术，店内库存可同时用于满足网上订单，使之可充当一个小型的时装物流平台，种种细节无不体现了 “线上线下一体化”的概念。

记者探店发现从地板直抵天花板的9米高巨型入口开阔敞亮，是Zara王府井门店最显著的特色之一。为庆贺开业，入口区域花团锦簇，吸引路人流连驻足。值得一提的是，被鲜花环绕的还有八件艺术佳品。这些艺术品均由Inditex集团在中国的主要合作伙伴——清华大学的美术学院师生创作的凝练中国传统手艺精神的艺术品。通过这些作品旨在重现材料和工艺的魅力——这也是中国传统艺术创作的一个重要主题。

Inditex中国公关部相关负责人表示，Inditex计划全球总门店数保持在6700-6900家更大面积、更高品质的店铺，新的门店会配备了最先进的整合技术，相信一定能给顾客带来全新的购物体验。

来自西班牙的Inditex集团是全球最大的时尚零售集团之一，除了Zara以外，旗下还拥有另外七大时尚品牌：Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Massimo Dutti, Uterque。

多个产品中国首发 匠心独具陈列区域

光线透过玻璃外墙洒落四层楼面，使室内空间通透明亮，结合店内简洁的线条和简约的设计风格，为品牌众产品创造出绝佳的展示环境，与顶部装修、梯田式瓷砖地板设计和光滑的混凝土（墙面）相得益彰。店内家具包括实木平台和拼接而成的木质陈列架，放置在每层的各个独立区域以陈列各系列产品，兼顾了时尚感和便利性。

一至三层是女装区域，同时也是一个陈列新品（均可直接于www.zara.com在线购买）的展厅，以及独家的化妆品及鞋履专区，后者配备有互动式产品展示触摸屏。

二层包含TRF系列专区，陈列有各色个性化服饰，且首次为Zara Home系列开辟了专区。Zara Home的系列产品也将于明日正式上线Zara官网www.zara.com/cn。

四层则用来销售男装及童装系列。

店内还开辟了一个区域专用于招才纳贤，有兴趣为Zara中国工作的人士可通过最新的视听技术展示其学识和才能，通过视频提交简历以及进行现场答疑。

2018年，Zara中国门店全面实现高效节能环保目标，比预期提早了两年。较之传统门店，这些可持续性的环保与节能措施可为门店平均节约用电量达20%，同时可以减少温室气体排放，耗水量节约高达50%。该全新门店同样采用环保节能技术，与集团的中央能源管理和用水管理系统Inergy相连接。同时，店内使用可再生能源以及电子收据。

为践行全方位的可持续发展承诺，Zara王府井门店内还专门配备了一个旧衣回收箱。作为与中华环保基金会合作计划的一部分，门店收集的旧衣物将得到再次的回收利用。此外，所有店内收到的其他物料，如硬纸板、塑料和包装等，都将投入回收再利用。

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