澎湃新闻记者 吴遇利
可口可乐完成了其有史以来最贵的一笔品牌收购，而且宣布时间还是8时24分。
当地时间11月1日，可口可乐宣布，已获取了运动饮料制造商 BodyArmor的全部股权。在官方新闻稿中，可口可乐表示，其在2018年以折扣价收购了BodyArmor15%的股份，本次通过支付56亿美元现金收购了BodyArmor剩余85%的股份。
值得注意的是，该笔收购官方宣布时间正是上午8时24分，以此致敬BodyArmor股东——已故NBA篮球传奇人物科比·布莱恩特。
华尔街日报报道称，科比是BodyArmor的早期投资者，有知情人士透露，在科比的遗产中，对BodyArmor的持股超过5%，前后投入约1000万美元，可因上述交易坐收4亿多美元。
NBA球员哈登也更新了Ins称，“我们做到了，兄弟！建立起了历史最好的运动饮料品牌之一。真希望你能够在这里和我们一起庆祝，我们仍然很想念你，只有爱。8.24”
外媒报道称，这笔交易对BodyArmor估值为80亿美元，这是可口可乐历史上最大规模的品牌收购，超过其2018年为进军咖啡店业务收购咖世家（Costa Coffee）所支付的51亿美元。
收购完成后，BodyArmor将作为隶属于可口可乐北美运营部门的一项独立业务，并将继续以纽约为基地来运营。包括联合创始人兼董事长Mike Repole和总裁Brent Hastie在内的领导团队仍将继续在BodyArmor效力。
在销售渠道方面，BodyArmor仍将由美国可口可乐装瓶业务系统来进行分销。
此外，可口可乐表示，今后双方还将在非碳酸饮料产品组合上进行合作，包括跨品牌的营销、包装和创新战略整合。
据悉，可口可乐2018年对BodyArmor进行投资后，BodyArmor就获得了可口可乐系统的使用权，这大大加速了BodyArmor的增长。
可口可乐表示，预计今年BodyArmor的零售额将达到14亿美元。而在2018年，可口可乐首次投资这家初创公司时，BodyArmor 的销售额约为2.5亿美元。
外界认为，可口可乐此举或是为了加强与百事可乐在运动饮料领域的抗衡。
百事旗下的佳得乐长期以来一直主导着运动饮料市场。据市场调研机构欧睿咨询统计，佳得乐在运动饮料市场的占有率为68%，而BodyArmor和可口可乐旗下另一运动饮料品牌Powerade合计市占率为23%。
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